مقدمه
نوشیدنی‌های گیاهی در سال‌های اخیر به یکی از محبوب‌ترین گزینه‌ها برای افرادی که به دنبال تغییر رژیم غذایی هستند یا مشکلات گوارشی دارند تبدیل شده‌اند. از شیرهای بادام، سویا، برنج، و حتی جو، بازار نوشیدنی‌های گیاهی به ویژه نوشیدنی گیاهی شکلاتی به طرز چشمگیری گسترش یافته است. در میان برندهای مختلف، Oatly یکی از برجسته‌ترین برندها است که نه تنها با نوشیدنی‌های گیاهی خود، بلکه با رویکردهای پایدار و مسئولانه‌اش به موفقیت چشمگیری دست یافته است.
نوشیدنی گیاهی شکلاتی Oatly با طعم فوق‌العاده‌اش نه تنها برای افرادی که به دنبال نوشیدنی‌های گیاهی هستند جذاب است، بلکه کسانی که به طعم شکلات علاقه دارند نیز می‌توانند از این نوشیدنی لذت ببرند. به‌ویژه با ویژگی‌های خاصی که این برند به‌خوبی در محصولات خود به کار گرفته، Oatly توانسته به یکی از محبوب‌ترین انتخاب‌ها در این دسته از محصولات تبدیل شود.
اگر شما هم مانند بسیاری از افراد از طعم و عطر شکلات لذت می‌برید و در عین حال به دنبال گزینه‌های گیاهی و سالم هستید، این نوشیدنی ممکن است انتخابی عالی برای شما باشد. حالا، بیایید با هم نگاهی دقیق‌تر به ویژگی‌های این نوشیدنی بیندازیم و بررسی کنیم که چرا Oatly توانسته چنین موفقیتی کسب کند.
برای اطلاعات بیشتر درباره انواع پودر کاکائو قلیایی اینجا کلیک کنید.
طعم دلپذیر و راحتی هضم با استفاده از پودر کاکائو قلیایی
طعم دلپذیر نوشیدنی گیاهی شکلاتی Oatly به‌خاطر استفاده از پودر کاکائو قلیایی به‌دست می‌آید. پودر کاکائو قلیایی به‌طور خاص اسیدیته طبیعی کاکائو را کاهش می‌دهد و این کار باعث می‌شود که طعم نهایی محصول نرم‌تر، شیرین‌تر و متعادل‌تر باشد. این ویژگی به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهد که بدون نگرانی از طعم تلخ شکلات، از طعمی غنی و دلپذیر لذت ببرند.
علاوه بر این، فرآیند قلیایی‌سازی کاکائو به عطر طبیعی شکلات کمک می‌کند و این عطر به‌راحتی در فضا پراکنده می‌شود و تجربه‌ای دلپذیرتر به مصرف‌کننده می‌دهد. به‌ویژه برای کسانی که حساسیت به اسیدیته دارند، پودر کاکائو قلیایی می‌تواند گزینه‌ای بسیار مناسب باشد. این ویژگی باعث می‌شود که نوشیدنی گیاهی شکلاتی Oatly یک انتخاب راحت و سالم برای افرادی باشد که به دنبال تجربه‌ای بدون ناراحتی گوارشی هستند. مشاهده مرجع
محصولات ارگانیک Oatly: معرفی و ویژگی‌ها
نوشیدنی گیاهی شکلاتی Oatly
نوشیدنی گیاهی شکلاتی Oatly ترکیبی از طعم غنی شکلات و جو ارگانیک است که به‌طور خاص برای کسانی که به دنبال گزینه‌ای سالم و گیاهی هستند طراحی شده است. این نوشیدنی حاوی کاکائوی پایدار و جو ارگانیک است که نه تنها طعمی لطیف و متعادل دارد، بلکه به محیط زیست آسیب نمی‌رساند. جو ارگانیک به‌عنوان پایه اصلی این نوشیدنی، طعمی طبیعی و ملایم به آن می‌بخشد و شکلات غنی به این طعم لطیف اضافه می‌شود. این نوشیدنی به‌ویژه برای کسانی که به دنبال یک نوشیدنی گیاهی با طعم شکلاتی طبیعی و سالم هستند، انتخابی مناسب است. مشاهده مرجع
شیر جو ارگانیک Oatly
شیر جو ارگانیک Oatly یکی از پرطرفدارترین محصولات این برند است که به‌طور کامل از جو ارگانیک ساخته شده است. این محصول نه تنها از نظر طعم بسیار خوشمزه و خامه‌ای است، بلکه برای افرادی که به شیر حیوانی حساسیت دارند یا رژیم گیاهی را دنبال می‌کنند، گزینه‌ای عالی است. شیر جو ارگانیک Oatly فاقد گلوتن و مواد افزودنی شیمیایی است و به دلیل استفاده از جو ارگانیک، انتخابی سالم و سازگار با محیط زیست محسوب می‌شود. این محصول به‌ویژه در پخت‌وپز یا به‌عنوان نوشیدنی جداگانه قابل استفاده است و به راحتی در کنار قهوه، اسموتی‌ها و دیگر غذاها قرار می‌گیرد.
کرم قهوه ارگانیک Oatly
کرم قهوه ارگانیک Oatly به‌ویژه برای علاقه‌مندان به قهوه طراحی شده است که به دنبال یک گزینه گیاهی با طعم و بافت کرمی هستند. این کرم از جو ارگانیک و دیگر مواد گیاهی تشکیل شده که در نتیجه آن، طعمی غنی و خامه‌ای ایجاد می‌شود که به قهوه شما غنا می‌بخشد. این محصول بدون مواد شیمیایی یا نگهدارنده‌ها است و به‌طور کامل از مواد ارگانیک تهیه شده است. کرم قهوه Oatly به راحتی با قهوه ترکیب می‌شود و طعمی نرم و خامه‌ای به آن اضافه می‌کند که مناسب برای کسانی است که به دنبال تجربه‌ای گیاهی و بدون لاکتوز در قهوه خود هستند.
ماست‌های گیاهی ارگانیک Oatly
ماست‌های گیاهی ارگانیک Oatly از جو ارگانیک ساخته شده و به‌طور ویژه برای افرادی که از رژیم‌های گیاهی پیروی می‌کنند یا به لاکتوز حساسیت دارند، طراحی شده است. این ماست‌ها طعمی لطیف و بافتی کرمی دارند و گزینه‌ای عالی برای صبحانه یا میان‌وعده هستند. ماست‌های Oatly نه تنها برای افرادی که دنبال محصولاتی با کمترین مواد شیمیایی هستند مناسب است، بلکه به دلیل استفاده از جو ارگانیک، از منابع پایدار تأمین می‌شوند که به حفظ محیط زیست کمک می‌کند. این ماست‌ها با طعم‌های مختلف عرضه می‌شوند و در بازار به دلیل کیفیت بالا و طعم منحصر به‌فرد خود بسیار محبوب هستند. مرجع
استراتژی و برندینگ Oatly: تمرکز بر نوآوری و پایداری
نوآوری در محصولات: پیشتازی در صنعت نوشیدنی‌های گیاهی
Oatly در صنعت نوشیدنی‌های گیاهی یکی از برندهایی است که از ابتدا نوآوری را در اولویت قرار داده است. این برند با انتخاب جو ارگانیک به‌عنوان ماده اصلی و استفاده از کاکائوی پایدار در نوشیدنی‌های خود، رویکردی مسئولانه و پیشرفته را در صنعت ارائه داده است. برند Oatly همیشه تلاش کرده است که به جای استفاده از مواد شیمیایی و افزودنی‌های مضر، از مواد طبیعی و ارگانیک استفاده کند تا محصولات با کیفیت بالایی را به بازار عرضه کند.
این رویکرد نوآورانه نه تنها به دلیل طعم عالی محصولات Oatly است، بلکه به دلیل تاثیرات مثبت آن بر سلامت محیط زیست نیز مورد توجه قرار گرفته است. با توجه به اهمیت پایداری در فرآیند تولید، این برند توانسته است در کنار ارائه طعم‌های بی‌نظیر، اثرات منفی زیست‌محیطی را کاهش دهد. مشاهده مرجع
پایداری به عنوان هویت برند: از محیط زیست به سلامت مشتریان
Oatly به‌طور مداوم بر روی پایداری تمرکز کرده و آن را به هویت اصلی برند خود تبدیل کرده است. این برند با انتخاب مواد اولیه ارگانیک و استفاده از فرآیندهای تولید پایدار در تلاش است تا به کاهش اثرات محیط‌زیستی کمک کند. انتخاب کاکائوی پایدار و جو ارگانیک برای تولید محصولات، Oatly را به یک برند مسئولیت‌پذیر تبدیل کرده است که به‌طور مستمر در تلاش است تا اثرات منفی کشاورزی صنعتی را به حداقل برساند. یکی از اقدامات اصلی Oatly در سال‌های اخیر، گزارش‌های محیط‌زیستی دقیق و مستند است که نشان می‌دهند چگونه محصولات این برند می‌توانند انتشار گازهای گلخانه‌ای را کاهش دهند. برای مثال، گزارش‌ها نشان دادند که نوشیدنی‌های جو Oatly می‌توانند 80% کاهش در انتشار گازهای گلخانه‌ای، 79% کاهش در استفاده از زمین و 60% کاهش در مصرف انرژی نسبت به شیر گاو داشته باشند. این داده‌ها به‌عنوان بخشی از استراتژی برندینگ این برند برای نشان دادن برتری محصولات گیاهی در حفظ محیط زیست استفاده می‌شود. مشاهده مرجع
همانطور که در برچسب محصولات oatly نیز مشخص است؛ اثر کربنی نوشیدنی گیاهی شکلاتی 0.48 kg CO₂e/kg است، که بیانگر تلاش این برند برای کاهش انتشار کربن در فرآیند تولید و توزیع است. این اقدام به مصرف‌کنندگان این اطمینان را می‌دهد که انتخاب Oatly نه تنها انتخابی سالم بلکه مسئولانه و دوستدار محیط زیست نیز هست.
به‌علاوه، بسته‌بندی محصول از مواد قابل بازیافت ساخته شده است که نشان‌دهنده تعهد برند به استفاده از مواد پایدار در تمام مراحل تولید است. این برند همچنین از FSC برای حمایت از منابع مسئولانه جنگلی استفاده می‌کند که موجب تقویت پایداری در انتخاب مواد اولیه می‌شود.
منبع: Oatly Deep Dive
حرکت به سمت کشاورزی احیاشونده
Oatly به‌تازگی با ابتکار جدید خود به نام F.A.R.M. (Future Agriculture Renovation Movement)، از پایداری به سمت کشاورزی احیاشونده حرکت کرده است. این رویکرد هدف دارد تا سلامت خاک را بهبود بخشد و از روش‌های کشاورزی مانند چرخش محصول و کشت پوشش برای افزایش تنوع گیاهی و تقویت باروری خاک استفاده کند.
با این تغییر، Oatly قصد دارد تا کربن را در کشاورزی ذخیره کند و تا سال 2029، 70 درصد اثرات کربنی نوشیدنی‌های خود را کاهش دهد. این برند همچنین به کشاورزی پایدار و سلامت اکوسیستم‌ها اهمیت می‌دهد و در نظر دارد تمام مواد اولیه خود را از کشاورزی احیاشونده تأمین کند. مشاهده مرجع
رشد جهانی و چالش‌ها
1. تعامل با جامعه و تقویت برند از طریق بارسیتاها Oatly با بارسیتاها در کافی‌شاپ‌ها و کافه‌های سطح بالا در سراسر جهان همکاری کرد. این استراتژی شامل آزمودن محصولات Oatly در کافی‌شاپ‌ها و استفاده از آن‌ها در کاپوچینوها و لاته‌ها بود. این روش توانست به معرفی محصولات Oatly در میان مصرف‌کنندگان علاقه‌مند به قهوه کمک کند و جلب توجه بیشتری برای برند به همراه آورد.
ارتباط نزدیک و صادقانه با مشتریان
Oatly در ارتباط با مصرف‌کنندگان خود از زبان ساده و صریح استفاده کرده است. این برند نه تنها طعم‌های متفاوتی ارائه می‌دهد، بلکه در بسته‌بندی‌های خود به‌طور شفاف توضیح می‌دهد که چرا انتخاب این محصولات به نفع سلامت مصرف‌کننده و محیط زیست است. Oatly با استفاده از پیام‌های واضح و قابل فهم، در تلاش است تا مصرف‌کنندگان را از مزایای محصولات خود آگاه کند و نشان دهد که این برند به سلامتی انسان‌ها و کره زمین اهمیت می‌دهد. مرجع
2. رشد چشمگیر درآمد از سال 2017 تا 2019، Oatly در اروپا درآمد خود را از حدود 15.5 میلیون دلار به 69 میلیون دلار افزایش داد و در سال 2020 درآمدی بالغ بر 421.4 میلیون دلار گزارش کرد که رشدی بیش از 106% را نشان می‌دهد. این رشد چشمگیر، به‌ویژه در بازارهای جدید مانند ایالات متحده، نشان‌دهنده موفقیت استراتژی‌های بازاریابی و برندینگ این برند است.
5. چالش‌های بزرگ و استراتژی‌های مقابله با این حال، Oatly در مسیر رشد خود با چالش‌هایی نیز مواجه شده است، از جمله انتقاد از سرمایه‌گذاران و مواجهه با پذیرش تغییرات در قوانین. برای مثال، Oatly در برابر Amendment 171 که می‌خواست استفاده از توصیفاتی مانند “دیرای” برای محصولات گیاهی را ممنوع کند، ایستاد و این لایحه در نهایت لغو شد. این نشان‌دهنده توانایی برند برای مبارزه و ایستادگی برای حفظ منافع خود است.
رویکرد طنزآمیز و جسورانه در بازاریابی
Oatly به‌خاطر رویکرد طنزآمیز و جسورانه در تبلیغات و بسته‌بندی محصولات خود شناخته می‌شود. این برند به‌جای پیروی از تبلیغات معمول و رسمی، از لحن صمیمی و بازیگوشانه‌ای استفاده می‌کند که باعث می‌شود ارتباط بیشتری با مصرف‌کنندگان برقرار کند. مثال‌هایی مانند استفاده از شعار “Milk, but made for humans” در مواجهه با دادخواست‌ها و ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی با لحن طنزآمیز، باعث موفقیت این برند شده است. این نوع رویکرد برای مصرف‌کنندگان جذاب و دسترسی‌پذیرتر است. مرجع
نتیجه‌گیری
نوشیدنی گیاهی شکلاتی Oatly با استفاده از کاکائوی پایدار و جو ارگانیک، محصولی منحصر به فرد و مسئولانه ارائه می‌دهد. توجه به کیفیت، طعم، و پایداری، باعث شده تا این برند به انتخابی هوشمندانه و محبوب در میان مصرف‌کنندگان تبدیل شود. اگر به دنبال نوشیدنی‌ای خوشمزه، سالم و پایدار هستید، Oatly بهترین گزینه است.
